廣告創意很重要！農夫山泉廣告營銷分析
* 來源: 轉載 * 作者: admin * 發表時間: 2022-03-12 17:42:39 * 瀏覽: 54
“農夫山泉有點甜”、“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”，一直以來，人們對于農夫山泉最深的印象莫過于這些廣告語。用廣告語用于建立情感連接一直是農夫山泉所擅長的，創意，則是農夫山泉廣告的秘訣！下面我們就通過一些案例來看看。
“農夫山泉有點甜”
1998年，農夫山泉在央視播出第一條廣告，看似重點突出表現“甜”，實則是想展示其水源優質，觀眾在記住了農夫山泉的同時，還讓“甜”成為了自己的標簽。
“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”
2008年，農夫山泉抓住人們注重健康的生活理念，將會天然水的健康理念進一步深化，并在最近幾年將這一健康理念一直堅持。
“每一滴水都有它的源頭”、“什么樣的水源孕育什么樣的生命”
這兩句廣告語是最近幾年農夫山廣告slogan，廣告語刻意描述優質的水源，并用視頻短片的形式將好山好水好環境表現的淋漓盡致。
除了在廣告語中使用創意手法，農夫山泉還利用將創意宣發，并聯名網易云音樂玩起了跨界營銷。從某些方面來講，跨界營銷就是一種資源互換，通過聯合的方式來強化自己的品牌形象，這也是除了廣告語之外另一種創意廣告的形式。
2018年，故宮文化在中國大火，農夫山泉聯名故宮推出“故宮瓶”，將清朝康雍乾三代帝王以及嬪妃印在瓶身上，配合人物歷史背景的文案，。
對于農夫山泉而言，通過一些列富有創意的廣告營銷手段，不僅吸引了自己的目標用戶，還獲得人們對于品牌的美譽，最終實現銷量的轉化，鞏固了其國內瓶裝水市場的地位。
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