廣告持續投放的目的和意義:品牌形象的長期塑造
* 來源: 轉載 * 作者: admin * 發表時間: 2022-03-12 17:40:26 * 瀏覽: 18
企業品牌為什么需要投放廣告?說起這個話題,就更應該探討的目的和意義。健忘了消費者天生的屬性,根據人的遺忘曲線,即便是已經反復加強了印象,如果過一段時間沒有強化,也會在消費者心中慢慢消失,這就是廣告需要持續投放的原因。
可口可樂和百事可樂這對紅藍CP,互相斗爭了一百多年也未停歇,此外,兩家在廣告宣傳上也經?;ズ?,論知名度兩種可樂更是享譽全球,盡管它們家喻戶曉,它們每年的廣告投入仍然超過數十億美元,對此,我們無法一概而論,但可以肯定的是,廣告持續投放,為的不單單是傳播單一的品牌信息或者提升產品銷量,而是長年沉淀,強化消費者心中最深刻的品牌記憶,否則就非常容易淡出市場,被人們遺忘在角落里。
可口可樂和百事可樂這對紅藍CP,互相斗爭了一百多年也未停歇,此外,兩家在廣告宣傳上也經?;ズ?,論知名度兩種可樂更是享譽全球,盡管它們家喻戶曉,它們每年的廣告投入仍然超過數十億美元,對此,我們無法一概而論,但可以肯定的是,廣告持續投放,為的不單單是傳播單一的品牌信息或者提升產品銷量,而是長年沉淀,強化消費者心中最深刻的品牌記憶,否則就非常容易淡出市場,被人們遺忘在角落里。
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