2021中國戶外廣告論壇首次在青海舉辦
據悉,這是中國戶外廣告論壇首次在青海省舉辦,將為青海省“四地”建設提供更多高質量宣傳策略。
戶外廣告既是戰略資源,也是文化產業。據了解,2019全國廣告經營額達到人民幣8790億元,居世界第二位。中國戶外廣告投放量過往一直保持穩健的高速成長。中國戶外廣告投放量過往一直保持穩健的高速增長,2020-2021年,戶外數字媒體同比增長67%。但近年來,互聯網廣告快速發展,戶外廣告受到了一定的沖擊,而隨著我國城市化進程加深,城市面貌、人口素質的提高,戶外廣告業也將迎來全新的發展機遇。
“廣告是傳播品牌、擴大內需的有力手段,但需要對廣告有正確認知?!敝袊鴱V告協會會長張國華表示,2020年,全國廣告份額超一萬億,其中戶外廣告既可以展現城市發展水平,又關乎城市形象,希望相關部門對此予以重視。同時,戶外廣告行業也要注意導向及創新,避免“三俗”,接受并融合新技術的發展,注重安全發展、場景塑造,更好地提升傳播效果以及轉化率,從而使戶外廣告價值得到有效彰顯。
“從趨勢來講,相較于以往‘飽和式’的戶外廣告投放,目前戶外廣告處在‘品牌與效果遞進’的過程中。同時,戶外廣告的廣告主正在從以往的大企業向更多中小企業轉型?!庇衙?首席運營官呂志國指出,戶外廣告的優勢在于更豐富的場景與更精準的人群覆蓋,所以包括投放前策略、廣告展示中及投放后的轉化效果、二次營銷等戶外廣告全流程數字化就顯得更為重要。
百度商務合作部總經理張洪濤說:“目前戶外廣告數字化轉型是大趨勢,但仍面臨不少挑戰,包括大屏升級改造標準化、廣告數據的安全規范使用等?!彼硎?,希望相關部門及行業協會可以加速標準制定,從而使戶外廣告業實現高質量發展。