2021中國戶外廣告論壇首次在青海舉辦

據悉，這是中國戶外廣告論壇首次在青海省舉辦，將為青海省“四地”建設提供更多高質量宣傳策略。

戶外廣告既是戰略資源，也是文化產業。據了解，2019全國廣告經營額達到人民幣8790億元，居世界第二位。中國戶外廣告投放量過往一直保持穩健的高速成長。中國戶外廣告投放量過往一直保持穩健的高速增長，2020-2021年，戶外數字媒體同比增長67%。但近年來，互聯網廣告快速發展，戶外廣告受到了一定的沖擊，而隨著我國城市化進程加深，城市面貌、人口素質的提高，戶外廣告業也將迎來全新的發展機遇。

“廣告是傳播品牌、擴大內需的有力手段，但需要對廣告有正確認知?！敝袊鴱V告協會會長張國華表示，2020年，全國廣告份額超一萬億，其中戶外廣告既可以展現城市發展水平，又關乎城市形象，希望相關部門對此予以重視。同時，戶外廣告行業也要注意導向及創新，避免“三俗”，接受并融合新技術的發展，注重安全發展、場景塑造，更好地提升傳播效果以及轉化率，從而使戶外廣告價值得到有效彰顯。

“從趨勢來講，相較于以往‘飽和式’的戶外廣告投放，目前戶外廣告處在‘品牌與效果遞進’的過程中。同時，戶外廣告的廣告主正在從以往的大企業向更多中小企業轉型?！庇衙?首席運營官呂志國指出，戶外廣告的優勢在于更豐富的場景與更精準的人群覆蓋，所以包括投放前策略、廣告展示中及投放后的轉化效果、二次營銷等戶外廣告全流程數字化就顯得更為重要。

百度商務合作部總經理張洪濤說：“目前戶外廣告數字化轉型是大趨勢，但仍面臨不少挑戰，包括大屏升級改造標準化、廣告數據的安全規范使用等?！彼硎?，希望相關部門及行業協會可以加速標準制定，從而使戶外廣告業實現高質量發展。