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        1分鐘了解社區媒體
        

        
	    * 來源: 網絡轉載   * 作者: admin   * 發表時間: 2022-03-12 16:31:30   * 瀏覽: 28
        

        

        后疫情時代，距離受眾越近的傳播載體價值越高成為傳播圈的共識，社區媒體作為與受眾生活圈零距離緊密結合的媒體，獲得廣泛關注與快速發展。社區現有的固定的、單一的框架海報與燈箱無法滿足媒體投放需求中對于數量與質量的普遍要求，社區廣告的展現形式迫切需求進行大規模的更新迭代，引發行業與資本市場的重點關注。

        廣告作為一種傳播載體反映的是廣告主與受眾的雙重需求，社區廣告的展現形式將如何發展？呈現出以下趨勢。


        趨勢一
        個性化


        作為與受眾生活圈緊密相連的傳播載體，社區廣告與大眾生活息息相關，客觀上需要去滿足海量的、碎片化的、實時的、多場景的可能需求，即投放數額小、針對性強的SMB客戶與C端用戶。社區廣告需要提供廣泛的入口和完整體系的服務，實現個性化的廣告需求。比如播放祝福信息、失物招領或者是自我介紹以及個人才藝展示。1塊錢的預算也可以通過自主操作在社區媒體上創造屬于自己的廣告。


        趨勢二
        場景化


        社區廣告包含多元場景，例如門禁、道閘、道路周邊、廣場周邊、電梯周邊、車庫周邊等，每個場景對應的人群具有差異性與重疊性，如何根據場景特質匹配廣告素材，保證最佳觸達頻率的同時避免無效的重復投放，高效利用投放費用優化投放效果的同時避免用戶的反感。




        趨勢三
        實時化


        實時化包含兩個方面的內容，一是廣告素材的實時化，在互聯網信息的滲透下，受眾對于信息的及時性和多樣性呈現明顯需求，在不同時間維度下，需要為受眾匹配多元素材，比如早中晚、周內與周末，實現同一廣告信息多套素材從而強化宣傳效果；二是投放數據的實時化，廣告主需求實時了解廣告投放的情況，比如地點、人群、數量、費用、趨勢等信息，以達到輔助制定營銷決策的目的。


        趨勢四
        互動化


        新媒體席卷的當代營銷，好的廣告不再是單方面的信息傳遞，而是廣告與受眾的雙向互動，通過互動收集客戶意向，拉升客戶好感度。通過數字化技術的加持，以社區廣告為代表的戶外廣告的互動體驗性與沉浸性將會進一步加強，創造性的為戶外廣告疊加娛樂屬性，增強廣告吸引力。


        趨勢五
        內容化


        眼球經濟時代的內容不僅僅包含平面展示的縱向內容，也包括聲音、動效、互動等軸向形式，全新的組合方式與展現形式為內容創造更多可能，創意的呈現形式也更加多元和豐富，廣告效果最終會回歸于廣告內容質量的評價體系。能夠憑借內容形式吸引受眾眼球的媒體形式將擁有更多話語權，數字化媒體毫無疑問在競爭中占據優勢。


        小結：當下，社區媒體形式變革正在到來，洞悉社區媒體的發展趨勢，有助于對于社區媒體新形式的科學評估，符合發展趨勢的媒體形式將能夠破局而出，全面整合社區媒體場景，構建新型傳播業態。
        


        

         
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