上海地鐵廣告媒體的優勢

地鐵作為一個現代和特殊的交通類廣告載體，兼有普通戶外交通媒體與室內POP、燈箱媒體的傳播特性，其優勢是非常明顯的。然而，一方面是地鐵經濟的如火如荼，另一方面地鐵廣告卻顯得有些創意不足。

從廣告主的角度看，相當部分廣告主未能充分認識到地鐵的優勢。隨著經濟水平的提高，越來越多的人在出行時將優先考慮地鐵。

從廣告公司的角度看，主觀上國內廣告公司入門門檻低，數量多，水平參差不齊，很多廣告公司對地鐵這種媒體缺乏研究，自然也就無法為客戶進行廣告投放了；客觀上地鐵作為一個新興媒體，其發展過程比較短，國內廣告公司在這方面積累的經驗不多。

從地鐵媒體自身經營來看，從注重技術到開始關注營銷，同樣是新手上路。由于地鐵運營管理的特殊性，月臺內廣告在畫面更換上需要避開列車運行和調試，造成了業內對地鐵媒體的反應速度有些偏見，認為其較其他戶外媒體如公交車車身、戶外候車亭等來得遲緩。

作為更加直接的表現，地鐵廣告在地鐵文化中扮演了舉足輕重的角色。一方面，令人賞心悅目的廣告內容廣告形式能夠美化環境，很好地點綴站臺點綴車廂。另一方面，由于地鐵環境作為一個相對封閉的空間，乘客對廣告的注意力會大幅上升，在這種情況下，缺乏創意的廣告將會引起乘客的逆反、批判心理

第一、地鐵廣告更靈活

相對于其他的室外廣告，我們可以發現地鐵的廣告更能利用地鐵里面的狹小空間的巨大優勢，這些廣告在這個相對封閉的空間里面，更加吸引人矚目，盡管廣告的資源有限，但是這種廣告的靈活性展示，更能增強廣告效益，提高品牌的知名度。網易云音樂的地鐵全套廣告就是一個特例，正是利用了狹小的空間來營造氛圍，所起到的效果更是不可估量。

第二、地鐵的人流量更大相對于其他地區，地鐵作為城市運行的重要交通方式，在客源的流動性上，可以說占據了優勢，相對于公交站等廣告，可以說有過之而不及，總而言之，這種地鐵的廣告就是利用客流量大的優勢，在提高品牌知名度方面的效果，更是舉足輕重，尤其是在一線城市，這種情況更是明顯。

第三、地鐵的客戶大多是屬于青年階層

其實地鐵自開通之后，就出現一個現象級問題，地鐵的客戶相對而言60%以上都為20——40歲的年輕人為主，這類人群，相對于其他人，購買欲望和購買能力更強，品牌進入市場，這些地鐵廣告，在客觀上極大的促進了企業的品牌認知和感染力，正是這一特定群體，地鐵的廣告大多題材以青春商務類為主，從而有助于提高企業的知名度。